串流媒体平台网飞近年开拓东南亚市场，推出本土剧集，收视与口碑皆表现不俗，也反哺了平台自身生态。

从泰国的性题材剧集到印尼首部科幻连续剧，美国串流媒体巨头网飞（Netflix）展现开拓东南亚市场的企图心，扩大在地化本土制作，以满足东南亚消费者需求，力保东南亚串流平台霸主地位。

网飞6月份在泰国推出了一部喜剧剧集《Doctor Climax》（《高潮医生》），因涉及性话题而引起关注。这部共8集的性喜剧是泰国编剧兼导演康德的作品，讲述在保守的1970年代，性话题仍是社会禁忌时，泰国一名内向的皮肤专科医生兼性病专家开始以“高潮医生”为笔名兼职做性专栏作家，帮读者解答有关性事的各种疑难杂症，包括探索何谓“高潮”，意外在社会上掀起一波性启蒙高潮，他的生活也因此发生了翻天覆地的变化。《高潮医生》上架后不久即大受欢迎，跻身泰国收视排行榜前列。值得一提的是，康德也是2023年网飞热门非英语电影《Hunger》（《饥渴游戏》）的导演。

拥有近3亿人口的印尼也是网飞重视的市场。该平台6月份在印尼上架了《Joko Anwar's Nightmares and Daydreams》（《乔可安华的噩梦与白日梦》），这是网飞和印尼导演佐科·安华合作的首部作品，是一部涉及印尼贫困和其他社会问题的超自然科幻惊悚剧，上架以来同样颇受好评。

印尼科幻《乔可安华的噩梦与白日梦》。（Netflix海报)

东南亚逾6亿人口
各大串流平台争霸

网飞2016年进军东南亚，当时好莱坞作品和韩国节目主导了收视率，但随着越来越多的东南亚本土制作节目上架，市场生态已悄悄起了变化。根据顾问公司Media Partners Asia（MPA）发布的数据，今年首季东南亚串流平台上的东南亚内容收视率已达12%，比以往有显著的提高，超越了日本动漫（11%），但仍落后于30%的韩国节目（剧集、综合节目、实境秀等）、23%的美国节目，以及16%的中国节目，这反映东南亚内容已经成为串流平台越来越重要的一环。

逾6亿人口的东南亚成为了各大串流平台积极争夺的市场。根据MPA数据，今年东南亚视讯点播服务的付费订阅量持续增长，截至今年3月达到4850万户，比去年同期增长3.4%；今年第一季订阅总营收年增9%，达到3.8亿美元。网飞保持在东南亚优质视讯点播市场的龙头地位，今年首季在东南亚拥有1000万名订户，订阅收入占所有平台总收入的49%；其次是香港的Viu，拥有910万名付费用户；Disney+在东南亚的市占率则为11%。但在印尼，最受欢迎的串流平台并非网飞，而是本地的Vidio。

为了抢攻东南亚市场，网飞今年将增加播放当地原创作品，包括10部泰国作品和6部印尼作品，去年则播放了6部泰国、5部印尼作品。印尼本土电影长期以恐怖片和剧情片为主，网飞的进军扩大了影视题材，类型更丰富，包含喜剧、犯罪惊悚片、科幻超自然等。泰国的浪漫喜剧等节目也甚具吸引力。

网飞也增加了已在影院上映、获得当地制片公司许可的本土电影数量。今年，超过50部印尼影片将添加到该平台。菲律宾网飞经理表示，国内消费者今年观看本地电影的数量将超过过去3年的总和。

在菲律宾，网飞将于10月上架菲律宾导演莱德斯马（Carlo Ledesma）执导的《Outside》，这是他首部菲律宾原创恐怖电影，讲述一个家庭试图逃离偏远农场而发生的僵尸故事。网飞在今年会推出的东南亚影片还包括印尼惊悚片《Borderless Fog》（《无边雾》），讲述印尼与东马来西亚边境附近婆罗洲岛上发生的连环杀人案，以及一部探索科技与泰国文化交集的剧集《Tomorrow and I》（《明天与我》）。

增喜剧惊悚超自然
网飞进军扩大题材

为了加强市场竞争力，网飞去年降低了东南亚多个国家的订阅费，并与当地业者合作，向订户提供捆绑式服务，这些合作伙伴包括菲律宾数字服务公司Smart和泰国流动电讯营运商AIS。

除了网飞等串流服务，本地电影也掳获东南亚影迷的心，根据印尼投资公司Samuel Tumbuh Bersama今年5月的报告，在印尼，今年前几个月电影院最多人观赏的10部电影中，有7部是本地作品，扭转了过去被好莱坞大片垄断的局面。由于本地内容具吸引力，网飞增加在东南亚的制作，丰富了自身的影视作品题材，也有助提升东南亚影视制作水平，达到双赢。

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