不过，要把这样的巨无霸项目玩转，是考验功力的。

55亿背后，不仅是因为绝对品牌数量的提升，更是源于精细化运营、热点的精准捕捉，以及“内容”高频上新的综合结果。

首店，依旧是检验竞争力的重要维度。

在这里聊“首店”，肯定不是解决“有无”问题。而是有引领性，能成为全城话题，甚至达到提升城市自信的品牌。

随着二期的开业，无论是话题度、带货力、还是物业条件，成都万象城都较之前有更强的议价力。在市场认知里，它是能与春熙路正面“刚”，部分头部品牌在成都“唯二”的选择。

开业首年，“二期效应”开始显现。2021年，成都万象城共引入成都/西南首店近30家。

从1月的「星巴克臻选咖啡·酒坊 」成都首店、「Tim Hortons 」西南首店；到「ACQUA DI PARMA帕尔玛之水」成都首店、「NARS」成都首家精品店、「GIVENCHY美妆」成都首店、「一尚门」成都首店、「NERDY」西南首店、「MLB KIDS」西南首店、「星巴克手语店」成都首店、「喜家德虾仁水饺」成都首店；再到新近亮相的「麻六记」成都首店、「泸溪河」西南首店、「崎本の店」西南首店等品牌的进驻——

几乎每个月都有“首店”开出，被媒体形容为万象城的“首店现象”。

它成功捕获了去年大热的精品咖啡、中式烘焙、沙龙香氛、独立设计师品牌、小众买手店、滑板/滑雪等“商业热点”。

这让项目全年保持热度在线，成功引发网友、媒体参与讨论及打卡分享的热情。成都万象城线上搜索量激增，在大众点评“成都商场热门榜”中长期位列第一。

二期呈现后，成都万象城形成“合院”式建筑形态，成为另一大标签。

项目由A（一期）、B、C、D四个馆组成，既相互独立又彼此连通。四栋建筑之间通过连廊、广场等空间衔接，形成“开放式街区+院落”的独特形态。

项目体量大，品牌数多，要如何聚焦消费者的注意力，便于他们快速找到匹配个性需求的品牌，并且提升驻留时间呢？

为此，成都万象城为四个馆做了定位上的区格——照顾不同“圈层爱好”的同时，也形成消费的连带和穿插。

去年，成都万象城整体新增了146家店铺。契合不同“定位”，项目在各个馆都设置了具备号召力和话题性的新品牌。

从中，我们能读到它对于新兴趋势的理解，对热点的捕捉，还有渗透“小众圈层”的努力。

A馆：

引入顶级沙龙香，高化阵容再提档

在大多数购物中心努力实现“高化”突破时，成都万象城早将市场主流高端护肤及彩妆品牌收入囊中。

集齐Chanel 、Dior、LANCOME兰蔻、Estee Lauder雅诗兰黛四大品牌外，也囊括BOBBI BROWN、MAC魅可、make up forever 玫珂菲等彩妆品牌；以及CPB、GUERLAIN法国娇兰、CLARINS娇韵诗、sisley希思黎、Fresh 馥蕾诗、Kiehl's科颜氏、POLA等高端护肤品牌。

去年，它完成了新一轮提档，高化品牌增至20家。

拥有超高人气的彩妆品牌「NARS」及「GIVENCHY美妆」开出成都首家精品店，项目彩妆阵容进一步扩充。

同时，在全球香水销售飙升，专业“沙龙香”品牌开始走红的背景下，成都万象城引入「ACQUA DI PARMA帕尔玛之水」成都首店。该品牌有极高的市场关注度，帮助项目在去年赢得了一波自来水流量。

这个曾经的“小众香氛”，在成都万象城取得了非常亮眼的业绩：开业首月销售就突破了100万。

B馆：

强化买手店、独立设计师品牌

主打“精致女性”的B馆，在聚集「SANDRO」、「maje」、「IRO」、「Pinko」等国际精品服饰的基础上，项目正在诠释对“精致”新的注解。

成都人气买手店「THEREPUBLIQUE」、超模吕燕独立时装品牌「 COMME MOI」 、PORTS旗下潮流时尚品牌「Ports Pure」于去年开进成都万象城。

项目用买手店、独立设计师品牌的强化，满足女性消费者对“个性”着装的追逐。

C馆：

玩转“智能”，紧扣年轻人生活场景

以智能家居、尖端科技、数码为主基调的C馆，「蔚来」、「理想」、「极星」、「小鹏」四大新能源汽车体验店齐聚；囊括「WMF」、「HITACHI」进口家电体验馆、「膳魔师」、「酷彩」等高端家居品类；以及「华为」、「三星」、「华硕」、「荣耀」等数码旗舰店。

在上述品牌基础上，紧扣年轻人生活场景，C馆实现“智能”加码——于去年引入家庭服务机器人头部品牌「科沃斯」，无人机头部品牌「DJI大疆创新」。

另外，年轻人的生活，肯定离不开“游戏”。

近年，在switch的带动下，“主机游戏”开始崛起，游戏巨头也加速了线下实体店的扩张。抓准此契机，项目于去年引入「Nintendo任天堂」、索尼旗下「PlayStation」线下授权体验店。

D馆：

聚集人气潮牌，渗入兴趣圈层

晋升为成都潮流聚合地的D馆，汇聚了「Nike Beacon 1200」、「Adidas Mini Brand Centre」、「Champion」城市旗舰店、「EVISU」成都首家旗舰店、「Foss Gallery」首家城市旗舰店等一众潮流运动品牌在成都最高级别店铺。

打“潮流牌”需要保持高敏感度及上新的频率。项目新近引入了「NERDY」、「CHUU」两大正当红的韩国人气潮牌，以及「MLB」快闪店，再次聚焦年轻群体的目光。

同时，通过美国殿堂级滑板品牌「Volcom」等成都首店的进驻，加大对“兴趣圈层”的渗透。

“合院”式形态，让成都万象城获得了一个超过3万方的巨型广场。

广场，成为项目与消费者第一个对话界面。它也扮演“中转站”角色，消费者可以通过这里快速选择想去的店铺；同时，广场还为项目提供了舒适开阔的“外摆区”，便于人气的聚集。

最为重要的一点，这里是天然的“精神聚合地”，给到项目展览、演出、时尚秀、市集等活动最佳的“内容展场”。

成都万象城的广场大到可以容纳几个活动同时举行。项目会根据不同馆的定位，将“对口”活动设置于临近区位。

在这里，你有机会看到D馆门口在举办3V3篮球赛、A、B馆之间有大牌新品发布在同步上演的场景。

不同爱好、不同圈层的人在这里完美兼融，互不打扰，各寻所爱。

2021年，这里有生活、有创造、有艺术、有风尚……成都万象城，向着更高维度的探索进发——用空间与城市、与多元文化进行对话。

读懂世界艺术家的审美乐趣

成都万象城将艺术家朱利安·奥培的作品与成都“安逸”的文化精神特质相结合，打造了WALK IN THE CITY“漫步成都”系列艺术文化活动，构建了兼具国际型格与成都气质的城市公共空间——人们在走转游览之间，从世界艺术家的创作中读取艺术乐趣，以审美的眼光看待生活。

遇见一场“光”的艺术盛宴

“万象城爱予万象·心之回响新媒体艺术灯光节”呈现了成都心跳、光竹、落日之境、浪琴时光许愿树、光雾等六大沉浸式新媒体灯光装置，利用新媒体艺术景观，打造流动的光影视听盛宴。

沉浸式感受国风之美

成都万象城携手敦煌研究院文化弘扬部，开展“漫游敦煌户外艺术特展”。艺术展总观展面积超1000平方米，展示了经典复刻敦煌壁画、首次亮相的官方复原服饰、巨型灯笼艺术装置及沉浸式体验古风市集。

时尚盛事

“2021时尚之夜盛典”在这里举行。现场发布《2021年度时尚指数》，多维度揭秘时尚生活魅力。

全新看秀模式

2021成都万象城继续以“无界”的先锋精神打造城市核心秀场。这一次将对宇宙的幻想融入到时装的创作语言中，邂逅先锋科技与艺术，将 3D 技术与时尚结合，开启一场关于未来的空间实验。

漫步集市

以“漫步生活”为切入点，在广场场景下探索集市新模式。这一年，“漫威集市|新春集市”、“元气生活集市”、“dizzy 集市”、“敦煌集市”、“万圣节集市”等相继呈现，为这座城市提供了最热烈、鲜活的生活样本。

感受文化自信

2021年是成都万象城川潮IP的第3.0版本迭代。去年国庆期间，“川潮”成为热词，全网曝光量达千万级，成都万象城客流达到100万人次，引发大众打卡热潮。

剧透一下，成都万象城已将广场的“升级改造”提上日程。项目将对广场的动线、场景、主题分区等进行全方位焕新打造。

以此，优化功能和利用率的同时，进一步增加广场的话题性，帮助项目增加破圈的筹码，保持话题热度长期在线。

搜集成都万象城的素材，是一个犯难的过程。

因为能说的点实在太多了。单论新增品牌，就已经超过部分项目全馆的品牌数。

大，才有可能包罗“万象”。

我想，如今的成都万象城已经很难给它贴上一个唯一的“标签”。正如其“大于生活想象”的品牌输出，成都万象城指向的是“万象生活”。

契合时尚生活热点的同时，它在试图引领各类人群的生活想象。2022年，成都万象城步入开业第10个年头。据透露，十周年期间不仅有户外广场的全新升级，场内品牌也将迎来“提档”。

2022年的成都万象城，让“想象”不断档。