数英奖参赛项目说明 - 中国体育彩票，品牌/广告主

【背景与目标】

背景：
借助体彩发行三十年的传播契机，作为紧密联系民生的公益机构中国体育彩票，将从宣传体育彩票、凝聚和扩大共识、深化全系统文化建设等方面打造具有引领力的品牌，以品牌力量引领高质量发展，强化体彩正面形象，深化正向认知。此项目将以微纪录片为主要表现形式，以小见大地通过讲述体彩人、购彩者的故事来记录大众身边的体育彩票。配合宣推节奏根据不同自媒体平台的特点，将借助海报长图、新闻稿件等形成宣传组合拳。
目标：
1、通过微纪录片的形式在短时间内吸引受众并引发思考；
2、提升品牌美誉度。

【洞察与策略】

本着“以小切口呈现大视角”的理念，选取体彩行业较神秘、“冷门”的职业代表人（如兑奖大厅工作人员、公证员、专管员）进行人物故事微纪录片的策划制作，更加生动细腻地展现体彩品牌及彩票如何贯穿大众的生活。微纪录片是适应传播渠道变化而产生而来的纪录片新形态，具有传统纪录片的特性与特点，同时更适合在移动媒体上进行播出。“篇幅简短、诉求单一、视角微观、风格纪实。

【创意阐述】

彩票，可谓中国家喻户晓的娱乐产品，随着我国经济社会发展水平的大幅度提升，彩票事业也在逐渐发展壮大，其公益价值以及对应的社会关注度也日益提高。但是，无论有没有买过彩票，公众可能或多或少都存在这样的疑惑：新闻报道里的彩票大奖得主都不怎么露脸，这大奖得主是真实存在的吗？领奖背后会存在“猫腻”吗？
《幸运守望者》
蔡超，北京体彩中心的兑奖员，十年如一日，见证并守护着中奖者的幸运时刻。工作中，他每日穿梭于繁忙的兑奖大厅，他以细致入微的服务确保每位中奖者顺利兑奖。生活中，蔡超往返于激情四射的球场与热火朝天的厨房，用自己的热情感染着身边的家人与朋友。社区里，他是孩子们的叔叔，邻里的朋友，用真诚与友善温暖人心。无论工作还是生活，做一个可信赖的人，是蔡超不变的追求，也是每一个体彩人为之奋斗的目标。
《见证幸运的人》
通过国家公证员张平的视角，展现了她作为体彩开奖公证员的工作内容与职责。从公证词的宣读到摇奖球的维护，再到背后严谨的职业要求与不懈努力，张平以专业与热情守护着开奖的公平与公正。她虽面临工作压力，但凭借运动与旅行调节情绪，平衡工作与生活的重心。纪录片不仅揭示了体彩开奖公证员鲜为人知的工作细节，更传递了正义与责任的力量。

【结果与影响】

两条微纪录片均为体彩机构策划及制作，目前在晚间开奖节目及权威媒体网站（如人民网、中国网、新浪、网易、搜狐等）播出得到了好评，11月计划投放于自媒体及科普博主新媒体账号。预计全网曝光量超过2000万。
此两则人物微纪录片，带大家通过了解彩票行业两个公信力代表的角色，间接了解体彩“公开、公平、公正”的原则。从而提升品牌信赖度、美誉度。后续会再持续拍摄公益人物微纪录片，以巧妙植入的形式，选取体彩从业代表，通过讲述他救援、践行公益的事迹，映射体彩机构在建设体育强国和社会公益事业中发挥的重要作用。